اردو ورلڈ کینیڈا ( ویب نیوز ) گزشتہ چند برسوں میں فیشن انڈسٹری میں ایک نیا رجحان تیزی سے پروان چڑھا ہے .
“ڈیوپ کلچر”۔ یعنی ایسے سستے برانڈز یا مصنوعات جو مشہور کمپنیوں کے مہنگے سامان سے مشابہت رکھتی ہیں مگر قیمت میں کہیں کم ہوتی ہیں۔ یہ رجحان خاص طور پر سوشل میڈیا، بالخصوص ٹک ٹاک پر، ایک مقبول تحریک بن چکا ہے جہاں لاکھوں صارفین "ڈیوپ” کے ہیش ٹیگ کے ساتھ ایسی مصنوعات کی تشہیر کرتے ہیں۔
تاہم، کینیڈا کے معروف فیشن برانڈ “لولولیمون” نے حال ہی میں ایک غیر معمولی قدم اٹھایا ہے — اس نے امریکہ میں "لولولیمون ڈیوپ” کے الفاظ کا تجارتی حق حاصل کر لیا ہے۔ یہ قدم نہ صرف قانونی حلقوں میں بلکہ مارکیٹنگ اور فیشن انڈسٹری میں بھی بحث کا باعث بن گیا ہے۔
لولولیمون کے اس اقدام کو قانونی ماہرین ایک "انتہائی تخلیقی دفاعی حکمتِ عملی” قرار دے رہے ہیں۔ عام طور پر "ڈیوپ” کا مطلب جعلی یا نقلی نہیں ہوتا بلکہ ایسی شے سے ہوتا ہے جو برانڈڈ مصنوعات سے مشابہ ہو مگر مکمل طور پر نقل نہ ہو۔ یہی وجہ ہے کہ "ڈیوپس” نے صارفین کے درمیان منفی تاثر کے بجائے "سمارٹ خریداری” کا تاثر قائم کیا۔ مگر اس کے نتیجے میں اصل برانڈز کو مارکیٹ میں حصے کے نقصان کا سامنا کرنا پڑا۔
لولولیمون کا کہنا ہے کہ وہ اس زبان — یعنی "لولولیمون ڈیوپ” — پر کنٹرول چاہتا ہے تاکہ کوئی دوسرا برانڈ یا آن لائن اثر انداز ہونے والا فرد اس اصطلاح کو اپنے فائدے کے لیے استعمال نہ کرے۔قانونی ماہرین کے مطابق، یہ تجارتی حق پروڈکٹ پر نہیں بلکہ صرف زبان اور تشہیری استعمال پر لاگو ہوگا۔ یعنی کوئی بھی شخص اگر اپنے اشتہار، سوشل میڈیا ویڈیو یا آن لائن لسٹنگ میں "لولولیمون ڈیوپ” کا ذکر کرتا ہے تو وہ قانونی طور پر لولولیمون کی خلاف ورزی کا مرتکب سمجھا جا سکتا ہے — خاص طور پر اگر وہ اس سے مالی فائدہ حاصل کر رہا ہو۔
برانڈز جو لولولیمون سے مشابہ مصنوعات بیچتے ہیں، اگرچہ وہ "ڈیوپ” کا لفظ براہِ راست استعمال نہ کریں، تب بھی وہ "میٹا ڈیٹا” یا سرچ انجن کی تکنیکوں کے ذریعے صارفین تک پہنچ سکتے ہیں۔
مارکیٹنگ کا نیا ہتھیار؟
دلچسپ بات یہ ہے کہ اب لولولیمون خود کو "ڈیوپ” کی زبان سے مکمل طور پر الگ کرنے کے بجائے اسی کو اپنے برانڈ کے لیے استعمال کرنے کا منصوبہ بنا رہا ہے۔ ماہرین کا کہنا ہے کہ چونکہ تجارتی حق کو برقرار رکھنے کے لیے کمپنی کو اسے استعمال میں لانا ضروری ہے، ممکن ہے کہ لولولیمون مستقبل میں "ڈیوپ” کے تصور پر مبنی کوئی مارکیٹنگ مہم یا پاپ اپ ایونٹ متعارف کرائے۔یہ پہلا موقع نہیں جب لولولیمون نے اپنے برانڈ کے دفاع میں تخلیقی راستہ اپنایا ہو۔ 2023 میں کمپنی نے "ڈیوپ سویپ” مہم چلائی تھی، جس میں صارفین کو جعلی الائن پینٹس کے بدلے اصلی لولولیمون مصنوعات فراہم کی گئیں۔ اس کے علاوہ کمپنی نے پیلوٹن اور کاسکو کے خلاف بھی مبینہ طور پر نقل شدہ ڈیزائنز پر مقدمے دائر کیے۔
فیشن میں قانونی دوڑ
لولولیمون کے نقشِ قدم پر دیگر برانڈز بھی چلنے کو تیار ہیں۔ کینیڈا کے برانڈ "اریٹزیا” نے بھی "اریٹزیا ڈیوپ” کے الفاظ کا تجارتی حق حاصل کرنے کے لیے درخواست دی ہے۔ یہ رجحان اس بات کی علامت ہے کہ فیشن انڈسٹری میں برانڈ پروٹیکشن اب صرف نقل سے نہیں بلکہ زبان اور تصور کی سطح پر بھی لڑی جا رہی ہے۔
