اردو ورلڈ کینیڈا ( ویب نیوز ) میک ڈونلڈز کینیڈا نے بڑھتی مہنگائی کے دباؤ میں گھرے صارفین کے لیے بڑا ریلیف پیکج متعارف کرا دیا ہے۔
کمپنی نے اعلان کیا ہے کہ ایک چھوٹی کافی (سمال کافی) کی قیمت کم از کم ایک سال کے لیے **ایک ڈالر** پر منجمد رکھی جائے گی، جب کہ McValue ویلیو میلز کی قیمت کم کر کے پانچ ڈالر کر دی گئی ہے۔ یہ قیمتیں فوری طور پر نافذ العمل ہوں گی۔
میک ڈونلڈز کینیڈا کی چیف ایگزیکٹو آفیسر این میری سویٹنک، جنہوں نے ستمبر میں عہدہ سنبھالا تھا، نے کہا کہ یہ فیصلہ صارفین کی مالی مشکلات کو مدنظر رکھتے ہوئے کیا گیا ہے۔ ان کے مطابق دنیا بھر میں مویشیوں کی تعداد میں کمی کے باعث قیمہ (گراؤنڈ بیف) مہنگا ہو رہا ہے، جب کہ موسمیاتی تبدیلی اور فصلوں کی بیماریوں نے کافی کی قیمتوں پر بھی دباؤ بڑھا دیا ہے۔ ایسے حالات میں صارفین پہلے ہی مہنگائی اور تجارتی کشیدگی کے اثرات محسوس کر رہے ہیں۔
سویٹنک نے کہا“کینیڈین صارفین مالی طور پر غیر یقینی صورتحال سے گزر رہے ہیں۔ ہم نے ان کی بات سنی ہے اور وہی فراہم کر رہے ہیں جو وہ چاہتے ہیں، یعنی بہتر ویلیو۔”کمپنی کے مطابق McValue میلز جو 2024 میں متعارف کرائے گئے تھے، اس سے قبل تقریباً 6 ڈالر میں فروخت ہو رہے تھے۔ ان میلز میں جونیئر چکن، مک ڈبل یا چکن اسنیک ریپ شامل ہیں، جن کے ساتھ سمال فرائز اور سافٹ ڈرنک دیا جاتا ہے۔
اس کے علاوہ ایک نیا McValue بریک فاسٹ سیگمنٹ بھی متعارف کرایا گیا ہے، جس میں ساسیج مک مَفن، بریک فاسٹ بریٹو، کریم چیز کے ساتھ بیگل یا ساسیج مک گرِڈل شامل ہیں۔ یہ بریک فاسٹ آپشنز سمال کافی اور ہیش براؤن کے ساتھ پیش کیے جائیں گے۔
ریستوران انڈسٹری کے ماہر اور اسٹریٹن ہنٹر گروپ سے وابستہ تجزیہ کار رابرٹ کارٹر کا کہنا ہے کہ یہ اقدام اس بات کا اشارہ نہیں کہ میک ڈونلڈز کو کینیڈا میں صارفین کی کمی کا سامنا ہے، بلکہ مقصد صارفین کی ریستوران آنے کی فریکوئنسی کو برقرار رکھنا ہے۔ ان کے مطابق اگر کوئی صارف ہفتہ وار بنیاد پر کسی برانڈ سے جُڑ جائے تو فاسٹ فوڈ چینز کے لیے یہ بہت قیمتی ہوتا ہے۔
انہوں نے مزید کہا کہ کینیڈا دنیا کے ان ممالک میں شامل ہے جہاں روزانہ کی بنیاد پر ریستوران استعمال کرنے کی شرح بہت زیادہ ہے، اس لیے اصل چیلنج صارفین کو یہ احساس دلانا ہے کہ وہ جہاں پیسہ خرچ کر رہے ہیں وہاں انہیں مناسب ویلیو مل رہی ہے۔سویٹنک کے مطابق میک ڈونلڈز کینیڈا یہ قیمتیں برقرار رکھنے کی پوزیشن میں اس لیے ہے کیونکہ کمپنی کے کسانوں اور سپلائرز کے ساتھ تعلقات کئی دہائیوں پر محیط ہیں، جب کہ ملک بھر میں موجود 1500 سے زائد ریستوران** بڑے پیمانے پر خریداری کے باعث لاگت میں بچت ممکن بناتے ہیں۔
گزشتہ چند برسوں میں فاسٹ فوڈ کے حوالے سے عوامی تاثر میں نمایاں تبدیلی آئی ہے۔ صارفین اب ہر خریداری پر دو بار سوچتے ہیں اور کھانے کے معاملے میں وہاں جاتے ہیں جہاں انہیں بہتر قیمت اور معیار ملے۔ میک ڈونلڈز بھی اس رجحان سے متاثر ہوا ہے اور صارفین اکثر **بگ میک** اور محدود مدت کی پیشکشوں کی قیمتوں پر تنقید کرتے نظر آتے ہیں۔
میک ڈونلڈز کے عالمی سی ای او کرسٹوفر کیمپچنزکی نے بھی اعتراف کیا تھا کہ دس ڈالر سے زائد قیمت کے کومبو میلز صارفین میں منفی تاثر پیدا کر رہے ہیں اور کمپنی کو اس مسئلے کا حل نکالنا ہوگا۔این میری سویٹنک، جن کا تعلق نیدرلینڈز سے ہے اور جو ہائی اسکول کے زمانے سے میک ڈونلڈز سے وابستہ رہی ہیں، کا کہنا ہے کہ کینیڈین صارفین کے لیے ویلیو سب سے اہم ہے، اسی لیے انہوں نے 2026 کے لیے اسے اپنی اولین ترجیح قرار دیا ہے، جس کے بعد جدت (Innovation) آتی ہے۔
ماہرین کے مطابق میک ڈونلڈز کا یہ اقدام فاسٹ فوڈ انڈسٹری میں جاری سخت مقابلے کا حصہ ہے، جہاں ٹِم ہارٹن، وینڈی’ز اور برگر کنگ بھی کم قیمت میل ڈیلز متعارف کرا رہے ہیں۔ تاہم سویٹنک کا کہنا ہے کہ مقابلہ صارفین کے لیے فائدہ مند ہے کیونکہ اس سے معیار اور قیمت دونوں میں بہتری آتی ہے۔
