اردو ورلڈ کینیڈا ( ویب نیوز ) امریکی اسپورٹس ویئر برانڈ لولو لیمون (Lululemon Athletica) ایک بار پھر شدید انتظامی بحران کی زد میں آ گیا ہے۔
کمپنی کے بانی چِپ ولسن نے پیر کے روز اعلان کیا کہ وہ بورڈ آف ڈائریکٹرز کی تشکیل نو کے لیے باقاعدہ طور پر پراکسی فائٹ شروع کر رہے ہیں۔ یہ قدم ایسے وقت میں اٹھایا گیا ہے جب کمپنی کے چیف ایگزیکٹو آفیسر کالون میکڈونلڈ کے اچانک استعفے کے بعد قیادت کا بحران مزید گہرا ہو چکا ہے۔
لولو لیمون نے دو ہفتے قبل اعلان کیا تھا کہ سی ای او کالون میکڈونلڈ جنوری میں اپنے عہدے سے سبکدوش ہو جائیں گے، تاہم کمپنی نے کسی مستقل جانشین کا اعلان نہیں کیا۔ اس فیصلے کو سرمایہ کاروں اور مارکیٹ ماہرین نے غیر یقینی اور ناقص منصوبہ بندی کا نتیجہ قرار دیا ہے۔چِپ ولسن نے کمپنی کے بورڈ پر تین نئے آزاد ڈائریکٹرز نامزد کیے ہیں جن میں مارک مورر (سابق شریک سی ای او آن رننگ)، لورا جینٹائل (سابق چیف مارکیٹنگ آفیسر ESPN) او رایرک ہرشبرگ (سابق سی ای او ایکٹیویژن) شامل ہیں۔ ولسن کا کہنا ہے کہ موجودہ بورڈ کی ناقص حکمت عملی نے کمپنی کو بحران میں دھکیل دیا ہے۔
اپنے بیان میں ولسن نے کہا کہ“سی ای او کی حالیہ تبدیلی بورڈ کی تیسری بڑی ناکامی ہے۔ کسی واضح جانشینی منصوبے کے بغیر فیصلے کرنا اس بات کا ثبوت ہے کہ موجودہ بورڈ کمپنی کو درست سمت میں لے جانے کی صلاحیت نہیں رکھتا۔”انہوں نے مزید کہا کہ شیئر ہولڈرز کا اعتماد بری طرح متزلزل ہو چکا ہے اور اب ضرورت اس امر کی ہے کہ ایسے افراد بورڈ میں شامل ہوں جن کے پاس پروڈکٹ، برانڈ اور صارفین کی بہتر سمجھ ہو۔
لولو لیمون اس وقت سخت مسابقت کا سامنا کر رہی ہے، خاص طور پر نوجوان اور خوشحال صارفین کے حوالے سے۔ Alo Yoga اور Vuori جیسے نئے اور تیزی سے ابھرتے برانڈز نے مارکیٹ میں مضبوط جگہ بنا لی ہے، جس کے باعث لولو لیمون کی فروخت اور شیئر ویلیو پر منفی اثر پڑا ہے۔ رواں سال کمپنی کے شیئرز کی قیمت تقریباً 50 فیصد تک گر چکی ہے۔
عارضی طور پر کمپنی نے چیف فنانشل آفیسر میگھن فرینک اور چیف کمرشل آفیسر آندرے مائسترینی کو مشترکہ عبوری سی ای او مقرر کیا ہے، تاہم مستقل قیادت کی تلاش جاری ہے۔مارننگ اسٹار کے تجزیہ کار ڈیوڈ سوارٹز کے مطابق: > “بورڈ میں نئے اراکین کی شمولیت ممکن ہے کہ صورتحال کو بہتر بنائے، لیکن تین میں سے صرف ایک امیدوار کو اس انڈسٹری کا براہ راست تجربہ ہے۔”انہوں نے یہ بھی کہا کہ ولسن نے شاید جان بوجھ کر خود بورڈ میں شامل ہونے کی کوشش نہیں کی کیونکہ ان کی بڑی سرمایہ کاری لولو لیمون کے حریف ادارے Amer Sports میں ہے۔کمپنی نے تاحال اس معاملے پر کوئی باضابطہ ردِعمل نہیں دیا، جبکہ وال اسٹریٹ جرنل نے سب سے پہلے اس پیش رفت کی خبر دی۔
