اردوورلڈ کینیڈا( ویب نیوز)وفاقی انتخابات میں صرف دو ہفتے رہ گئے ہیں، کسی قسم کا سیاسی مواد دیکھے بغیر سوشل میڈیا کھولنا بہت مشکل ہے۔ اوٹاوا یونیورسٹی کی نئی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والے پارٹیوں کی مہموں پر، خاص طور پر نوجوان ووٹروں پر، ان کی قسمت کا تعین کر سکتے ہیں۔
وہ یہ نتیجہ اخذ کرتے ہیں کہ اثر و رسوخ رکھنے والے خبروں کی شکل دینے اور اس کی تشریح کرنے اور ووٹر کے رویے پر اثر انداز ہونے کی صلاحیت میں سادہ اشتہارات سے کہیں زیادہ ہیں۔
جبکہ عام طور پر صرف ایک اور قسم کے مشتہرین کے طور پر سوچا جاتا ہے، رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ کس طرح اثر و رسوخ رکھنے والے مختلف قسم کے سیاسی کردار ادا کرتے ہیں جیسے مشتہرین، مشہور شخصیت کے حمایتی، مہم کے رضاکار، ڈیٹا بروکرز، صحافی اور میڈیا آؤٹ لیٹس، اور لابیسٹ،” اوٹاوا یونیورسٹی کی ایک پریس ریلیز میں کہا گیا ہے۔ "کرداروں کی یہ صف سیاسی اثر و رسوخ کو متعین کرنے، شناخت کرنے اور ان کو منظم کرنے میں مشکل بنا دیتی ہے۔ اثر و رسوخ رکھنے والے ایک ہی وقت میں نئے سامعین تک بڑھتے ہوئے جمہوری مصروفیت کے لیے ایک قوت کے طور پر پہنچ سکتے ہیں جبکہ اس کا استعمال مشکل طریقوں سے بھی کیا جا رہا ہے، جس سے ڈیٹا کی رازداری، متزلزل ادارتی معیارات، سیاسی ہیرا پھیری اور اخراجات کی حدوں سے بچنا، اور شفافیت کے لیے کچھ قانون ہیں۔
پروفیسر الزبتھ ڈوبوئس اور شریک مصنف لوئیس سٹہل نے محققین کی ایک ٹیم کی قیادت کی جس نے حالیہ انتخابی دوڑ کی قابل ذکر عالمی انتخابی مہموں کا تجزیہ کیا، بشمول امریکہ، جرمنی، نائیجیریا، ہندوستان، برازیل اور برطانیہ۔
مصنفین متاثر کن کی تعریف "آن لائن شخصیات کے طور پر کرتے ہیں جو پیروی حاصل کرتے ہیں اور اکثر ایک یا ایک سے زیادہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر مواد کی بار بار پوسٹ کرنے کے ذریعے کمیونٹی کا احساس پیدا کرتے ہیں”۔ اثر انداز کرنے والوں کو مواد تخلیق کرنے والے، اسٹریمرز، YouTubers اور TikTokers بھی کہا جاتا ہے۔
محققین نوٹ کرتے ہیں کہ اثر و رسوخ رکھنے والے سیاسی جماعتوں کو انوکھا فائدہ فراہم کرتے ہیں کیونکہ ان کے اپنے سامعین کے ساتھ ان کے غیرمعمولی تعلقات ہیں جو صداقت اور اعتماد کو بڑھا سکتے ہیں۔ وہ وسیع رسائی، سامعین کو ہدف بنانے کی صلاحیت، اور روایتی انتخابی اشتہاری ضوابط کو نظرانداز کرنے کی صلاحیت بھی فراہم کرتے ہیں۔
2024 کے امریکی انتخابات کے دوران، ڈیموکریٹک پارٹی نے تقریباً 2.5 ملین ڈالر ان ایجنسیوں کے لیے مختص کیے جو اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ کام کرتی ہیں۔ ان متاثر کن افراد کو تقریبات میں مدعو کیا گیا تھا اور کچھ کو مواد بنانے کے لیے انتخابی مہم چلانے والے سیاست دانوں تک بھی رسائی حاصل تھی۔
متاثر کن افراد کی آمد کینیڈا کے آئندہ انتخابات کے لیے فوائد اور چیلنجز دونوں پیش کرتی ہے۔ ملک بھر میں ووٹر ٹرن آؤٹ کے ساتھ، متاثر کن مواد بے حس سامعین کو مشغول کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔ انتخابات کینیڈا کے 2020 کے سروے سے پتا چلا ہے کہ زیادہ تر کینیڈین یہ سمجھتے ہیں کہ نوجوان اس لیے ووٹ نہیں دے رہے ہیں کیونکہ وہ سیاسی نظام سے دوری محسوس کرتے ہیں، یا ان کے پاس اس کے بارے میں معلومات کی کمی ہے۔
ڈیجیٹل نیوز رپورٹ کے مطابق، 46 فیصد کینیڈین اپنی خبروں کا کم از کم حصہ سوشل میڈیا سے حاصل کرتے ہیں۔ یہ تعداد صرف نوجوانوں کے لیے بڑھتی ہے۔ قیصر اینڈ پارٹنرز کے مطالعے سے پتا چلا ہے کہ 85 فیصد وقت، جنرل زیڈ کینیڈین سوشل میڈیا پر سب سے پہلے خبریں تلاش کرتے ہیں۔
Dubois اور Stahl سے پتہ چلتا ہے کہ 2022 کے برازیل کے انتخابات میں، سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والے Felipe Neto ان لوگوں کو نشانہ بنانے میں کامیاب رہے جو سیاست کے تئیں بے حس تھے۔
لیکن دوسری طرف، محققین نوٹ کرتے ہیں کہ صحافیوں یا قائم کردہ میڈیا آؤٹ لیٹس کے برعکس، اثر و رسوخ رکھنے والوں کو انفرادی جماعتوں کے ذریعے کٹھ پتلی بنایا جا سکتا ہے۔ اثر و رسوخ رکھنے والوں کو بھی سچائی کے صنعتی کرایہ دار پر نہیں رکھا جاتا جو غلط اور غلط معلومات کے پھیلاؤ کو آگے بڑھا سکتا ہے۔
مجموعی طور پر تحقیق میں میڈیا کی خواندگی کو بڑھانے کا مطالبہ کیا گیا ہے تاکہ عوام حقائق پر مبنی رپورٹنگ اور اسپانسر شدہ مواد کے درمیان فرق کو پہچان سکیں۔
